Магазин полезных продуктов "Этика" работает на Ленинградском проспекте, около метро «Сокол». По словам владельцев, целью магазина является не только продажа «полезных продуктов по доступным ценам», но и просвещение людей о здоровом и этичном образе жизни.
Покупателям предлагают бездрожжевой хлеб и кексы, различные хлебцы, печенье и конфеты собственного производства, низкокалорийные сладости, зерновые продукты, сыры и колбасы растительного происхождения, растительное молоко, вегетарианские полуфабрикаты, растительные масла, cуперфуды, чай, а также бытовую химию. При этом в «Этике» не продаётся алкоголь, табак и «другие вредные продукты».