Формат магазинов «Основной Инстинкт» скорее «бьюти», а не интим товары. Открытые витрины, отсутствие, начиная со входа, явных «атрибутов» секс-шопа, большая кондиционированная площадь магазинов в 150 кв. метров, открытая выкладка товаров, когда все можно потрогать руками и примерить. Ассортимент – товары для красоты, ухода за телом, здоровья (в том числе секс-игрушки известных брендов), нижнее белье, клубная одежда и обувь, гламурные аксессуары, парфюмерия и косметика, фетишная мода и многое другое