Бутики Viva предлагают эксклюзивные коллекции подарков. Первый магазин был открыт 12 декабря 2003 года в Жуковке на Рублево-Успенском шоссе. Именно здесь впервые в России появились изделия марки KJL Home Gift Collection – «домашние коллекции» известного американского дизайнера и ювелира Кеннета Джэй Лэйна. Затем бутики VIVA открылись практически во всех крупных торговых центрах столицы. Здесь представлены изделия авторов, чьи произведения продаются в бутиках США и других европейских стран, а также работы лучших дизайнерских студий России (например, торговая марка «Сентябревъ»). В общей сложности ассортимент бутиков включает около 70 имен дизайнеров и компаний, а каждое изделие, которое можно увидеть в бутиках, имеет свою историю и является действительно эксклюзивным.